גולש שסורק עמוד דילים נותן לכל כרטיס פחות משנייה. בזמן הזה הוא קולט תמונה, כותרת ומחיר. הכותרת היא המקום היחיד שבו אתם שולטים במילים, וכדאי לא לבזבז אותה.
הנוסחה
כותרת טובה עונה על שלוש שאלות בסדר הזה: לאן, לכמה זמן, ומה מיוחד. כל השאר מיותר.
- 5 לילות ברודוס במלון 5 כוכבים על החוף
- סוכות בבאקו, טיסות ישירות ומלון במרכז
- סופש בכרתים במחיר של אמצע שבוע
מה להוריד מהכותרת
- סימני קריאה מרובים. הם משדרים דוחק, לא ערך.
- מילים כמו מטורף, בלעדי, אחרון. הן שחוקות ולא אומרות דבר.
- את שם הסוכנות. הוא מופיע ממילא בעמוד ובחותמת.
- מחיר. הוא מוצג בנפרד ובגדול, וכפילות רק מקצרת את הכותרת.
מה עושים כשאין מה שמיוחד
תמיד יש. טיסה ישירה היא מיוחדת. מלון על החוף הוא מיוחד. תאריך שנופל על חג הוא מיוחד. אם באמת אין שום דבר, זה סימן שהדיל עצמו לא מספיק חזק כדי להתחרות, ועדיף להשקיע את המקום בדיל אחר.
האורך שנחתך בנייד
רוב הגולשים רואים את הכותרת על מסך טלפון, ושם היא נחתכת אחרי שתי שורות. המשמעות: כל מה שחשוב חייב להיות בהתחלה. כותרת שמתחילה ב״הזדמנות מיוחדת ובלעדית ללקוחותינו״ מבזבזת את השורה הראשונה על כלום, ומה שבאמת מעניין - היעד והתאריך - נחתך. התחילו ביעד, תמיד.
דיל שחוזר, כותרת שמתחדשת
אותו יעד חוזר אצלכם כמה פעמים בעונה, ואם הכותרת זהה בכל פעם, מי שכבר ראה אותה מדלג. שינוי קטן מספיק: להחליף את מה שמיוחד - פעם התאריך, פעם המלון, פעם הטיסה הישירה. זה גם עוזר בגוגל, שרואה שתי כותרות זהות כתוכן כפול ובוחר להציג רק אחת מהן.
שאלות נפוצות
כדאי לכתוב מחיר בכותרת?
בדרך כלל לא. המחיר מוצג בגדול בכרטיס ובעמוד הדיל, וכפילות רק מקצרת את המקום להסבר מה מיוחד.
אפשר לכתוב באנגלית?
שם מלון או יעד באנגלית זה בסדר, אבל הכותרת עצמה צריכה להיות בעברית. הקהל שלכם מחפש בעברית.